52toys:不止于盲盒，如何把收藏玩具玩出不一样？-ag凯发娱乐

今年7月7日，52toys主办的收藏玩具馆在三里屯太古里南区南庭正式开展，作为第十届北京惠民文化消费季文创京城板块重要活动之一，旨在打造收藏玩具氛围，搭建创作平台。展馆设有迪士尼、奥特曼、蜡笔小新、beastbox、综合展区五大主题展区，涵盖数十ip，囊括盲盒、机甲变形、可动人偶、静态人偶、设计师艺术家玩具等产品，综合展示品牌的ip与产品创造力。收藏玩具的市场在国内究竟如何？据《中国收藏玩具行业市场洞察分析2021》显示，2010年至2010年，我国收藏玩具产业规模从50亿元增长至280亿元，预计到2025年将达到1500亿元。随着z世代消费能力的逐渐释放，国内整个潮流及收藏玩具市场已经连续七年复合增长率超过30%，潮玩手办、拼装积木、可动人偶、机甲变形等品类广受该圈层玩家的追捧。无论是收藏玩具市场的规模还是空间，都在“爬梯”，未来可期。而在多重可观数据的论证下，这个承载着用户热情的潮玩及收藏玩具市场无疑正在被打通。盲盒只是入门,收藏玩具才是千亿蓝海此前，行业内经常讨论的产品形态都是盲盒，但在52toys看来，盲盒只是行业内的阶段性战略品类，只是品牌产品矩阵中一个小的细分子集。收藏玩具相比于盲盒来说，是更为庞大的母集市场，可定义为一切可以被收藏、承载了玩家情怀的玩具，包括手办bjd娃娃、拼装模型、雕像等等。基于此，52toys率先提出了“收藏玩具品牌”的定位。 52toys创始人陈威曾表示：玩都是由浅入深的，盲盒、扭蛋是收藏玩具金字塔中最基础最入门的一种产品形态，类似于文玩界的‘核桃’。未来随着产业的发展，会有新形态的产品取代盲盒的部分地位，盲盒则会成为一种长期稳定的存在，继续扮演让大众入门的角色。收藏玩具是一个可以活到老玩到老的爱好，再加上更多年轻人的进入，会变成一个不断增量的市场。而玩具的品类、品种、材质也五花八门，需求的“进阶”将是必然。融合中国文化，推出多样化ip 产品和ip一直是52toys的重要核心，并坚持自研和与知名ip达成长期合作的双轨并行的ip策略。自研ip的过程中，在坚守多元化原则基础上，赋予ip深厚的中国文化内涵。以“超越传统、活化历史、传承文化”为理念的「超活化系列」，站在全新视角诠释中国文化，将历史文化与现代文化进行创意融合。近一年间，基于该ip推出超活化仕女日常办公室的故事、马踏肥燕等风格迥异的趣味产品。机甲变形类的「box系列」也与中国文化紧密结合，推出“中国瑞兽系列”。合作日本设计师坪岛悠贵基于中华传统文化中的龙和麒麟等瑞兽形象，创作出beastbox-中华龙和megabox-麒麟，深受国内外玩家的喜爱。近一年来，还推出以中国国宝熊猫为原型的「panda roll」，希望通过国宝的可爱形象，为大众带来治愈的力量。拓展线下，强化品牌感知成立于2015年的52toys，在线下早有布局，不过更倾向于采用“经销商”的渠道模式，合作超一万五千家终端，涵盖潮流精品店、精品玩具店、影院、书店、便利店、主题乐园等，全面覆盖年轻人的消费场景。去年起，品牌开始开设线下直营品牌店，用丰富的产品种类、最佳的ag凯发娱乐的产品展示以及极具创意的门店设计为消费者带来最完整的品牌体验，至今已在北京、上海、广州、深圳、成都等核心城市的核心商圈开设数十家品牌直营店，其中不乏北京三里屯、重庆新光天地、上海iapm、杭州in77等城市地标性购物中心。此外，52toys还频频开出各类主题快闪店，进行品牌推广。如，在广州正佳广场推出“kimmymiki海洋绮梦”主题展，并在现场首发kimmymiki海底探险系列新品；联手不二家推出盲盒，并在北京西单大悦城举办「糖果再生实验室」限时快闪店。未来一年，52toys预计在全国稳步推进线下门店的开设，并陆续投放品牌线下无人零售机，打通与玩家零距离沟通的通道，增加玩家对品牌的粘性。